旅游策划人是这样做:昆明城市旅游成功转型经典案例
更新时间:2019-03-24 15:32:01 点击数:0 来源:辽源新闻网

  “昆明四季如春”仿佛一直就是这个城市留给全世界的印象,当年因为这个曾红极一时,引的全国各地的游客,甚至连外国有人也对这个城市爱的难以忘怀。不过好景不长,很快这个三线城市就沦为了旅游中转站,熊大寻旅游策划公司认为问题除了出现在城市旅游的发展上之外,还与游客的对旅游的追求也有相关。

  现在最火的出游就是海岛游,特别是东南亚国家被选择的最多,多到被称为是中国游客的后花园,风景、休闲、刺激全都能满足游客需求,花最少的钱,享受最让人满意的假期,所有的旅行社他们推出的旅游策划设计路线里,热带地区绝对少不了。

  另一个极端那就是选择冰天雪地的旅游目的地了,近一两年在短视频软件上随便一刷就能刷到出现在南极、北极的游客,据说出游价格还不菲哦!近点的就是北方城市,哈尔滨的冰雪小镇也是火的“一塌糊涂”。

  因此很容易就能发现“冰”与“火”就是现在大众的出游喜好,除了张家界、西安、重庆等等这些网红城市景点以外,普通的景区多数都长期处于淡季,昆明就是其中的一个。

  昆明的旅游发展一直以来都依靠古人留下的资源开展,在旅游初期,昆明滇池、西山龙门这些经过历史沉淀留下来的奇观足够吸引人,加之昆明四季如春的气候,让这个城市很受欢迎。但时代在进步,在前景大好的旅业里,越来越多的城市都在搞旅游开发,比如云南的其他城市,大理、香格里拉、丽江这三个地方的旅游快速发展,让昆明这个主线城市一下就沦为中转站,大家来到昆明只为了换乘飞机飞到其他的城市,昆明的城市旅游似乎也没有搞什么大型的旅游策划营销,凡事都要创新,如果没有创新,那就只能是一蹶不振。好在后来昆明政府请到了熊大寻旅游策划公司为整个城市做了全新的旅游策划,拯救了一次昆明的城市旅游。

  中国自古以来只有一种旅游方式是永不落幕的,而且其聚集人群最多,经济效益最可观,那就是庙会和灯会。千年来,这种旅游形式一直延续了下来,并且还发扬光大。最近出现北京密云灯会因观者人山人海而发生事故,以及每次都汇聚数百万人的举世闻名的麦加朝圣,就是最好的见证。

江苏快3开奖结果  旅游在人民收入水平不高的年代,人们没有能力到处游玩,只能“开门见山”,于是微缩景观、主题公园大兴其道,风靡全国,这是第一个阶段。在这一阶段,天时起了很大作用,率先开发微缩景观、主题公园的地方就发了横财。第二个阶段是观光旅游,可以“走马观花”了。随着收入水平的提高,人们可以到处去游山玩水了。这个时候名山胜水的地利就开始起作用了。第三个阶段是休闲体验旅游阶段,能够“声色犬马”,这个阶段是人和起作用,能符合人性,体验人情,聚集人气的地方就成为热点,比如上海新天地,云南丽江。

  从旅游收入来看,游山玩水的门票收益远不如吃喝玩乐来得多。换个角度来说,就是观光旅游不如休闲体验旅游,名山胜水不如街会庙会。世博园、民族村的主题公园我们搞过,西山、石林的观光旅游我们抓过,能否换第三只眼看昆明,发掘最大的人性需求?

  昆明的城市形象要如何改变?城市形象可谓是一个见仁见智的概念。但是,城市形象片绝不是一个可以在见仁见智的概念下进行创作的对象。城市形象片不是一个可以随意拼凑、随机组合的形象系统,它更多地集中了人们对于城市的价值想象、生活习俗、历史基因和文化追求。所以,城市形象片实际上就是城市品牌的感性形式,承载着城市的梦和城市的想象。熊大寻旅游策划公司在对昆明展开策划之前,现思考了以下问题:

  一是卖天时,沿海城市承接改革开放的东风,迅速与国外经济对接形成经济强市,以繁华的经济吸引来自的人们,淘金者有之,观摩者有之,购物体验者有之;

  这两类城市旅游策划手法数十年如一日,导致全国山河一片红,城市形象千人一面,城市经济千辛万苦,城市发展千篇一律。

  城市经营呼唤第三类经营,城市发展呼唤第三条路。第三类经营应运而生,第三类经营是卖人和,释放最大的人性需求,唤醒最古老的街会庙会,形成最盛大的狂欢盛典!

  在这个多民族汇集的城市,世居26个民族,形成聚居村或混居村街的有汉、彝、回、白、苗、哈尼、壮、傣、傈僳等民族。

  彝族,源于汉史记载中的“西南夷”(西南少数民族的统称)。彝族是中国第六大少数民族,主要聚居在中国西南的云、贵、川三省,总人口约900多万。彝文有十分悠久的历史,在学术界争论较大,有学者认为,古彝文的历史可以追朔到7000年以上,另有学者发现,古彝文与三星堆文字有许多类似,具体情况还有待深究。

  回族是中国分布最广的少数民族,在居住较集中的地方建有清线世纪中叶,大批波斯和阿拉伯商人经海路和陆路来到中国的广州、泉州等沿海城市以及内地的长安、开封等地定居。公元13世纪,蒙古军队西征,西域批迁入中国,吸收汉、蒙古、维吾尔等民族成分,逐渐形成了一个统一的民族回族。

  白族是中国第15大少数民族,主要分布在云南、贵州、湖南等省,其中以云南省的白族人口最多,主要聚居在云南省大理白族自治州。白族有本民族语言,白语属汉藏语系藏缅语族彝语支。汉文自古以来一直为白族群众通用。白族在艺术方面独树一帜,其建筑、雕刻、绘画艺术名扬古今中外。白族是一个聚居程度较高的民族,有民家、勒墨、那马三大支系,受汉文化影响较深。

  苗族,是一个古老的民族,散布在世界各地,主要分布于中国的黔、湘、鄂、川、滇、桂、琼等省区。根据历史文献记载和苗族口碑资料,苗族先民最先居住于黄河中下游地区,其祖先是蚩尤,“三苗”时代又迁移至江汉平原,后又因战争等原因,逐渐向南、向西大迁徙,进入西南山区和云贵高原。苗族有自己的语言,苗语属汉藏语系苗瑶语族苗语支,分湘西、黔东和川黔滇三大方言。由于苗族与汉族长期交往,有一部分苗族兼通汉语并用汉文。苗族的宗教信仰主要是自然崇拜和祖先崇拜。

  每个民族都具有各自民族的风俗与特色,26个民族汇聚就形成最大的特色,为昆明整个城市都添加多元素的色彩。

  昆明在近现代一直是西部最国际化的城市,西部大开发与加入WTO双重机遇缤纷最绚丽多彩的世界梦想;

  昆明拥有全国最大的香烟和鲜花生产基地,堪称中国最“香艳”的城市,掀起“香艳之都”的狂欢节。

  云南旅游最大的特点是奇山异水和26个民族奇风异俗分布于不同的地方,这些地方就相当于村村寨寨,人们要把这些村村寨寨都玩遍很麻烦。而昆明的性质更偏向于旅游中转站而不是旅游目的地,所以应当把昆明打造成一个街子和庙会,把26个民族、云南18怪的民族风情都放在这个街子上来展示,这无论对整个云南来说还是昆明自身而言都是极为需要,并且是非常合适的。同时这也能较好地符合我们制定的靠人和,而不是天时地利取得最大效益的战略。

  通过把昆明打造成一个国际狂欢之都,使昆明从“天天是春天”向“天天是春节”过渡。最终,将持续上百年、利益诉求单薄的“春天”向更深层次引申。通过香烟和花卉两大产业为支撑,变“春城”为“香艳之都”,极大的丰富“春天”的内涵,极佳地演绎“春天”的精彩,极有效的达到“卖春”的效果,极好地表达旅游的魅力。其内涵、个性及消费联想远远胜过泛滥通俗化的“魅力之都”。真正实现昆明旅游形象的升级换代,让昆明城市经营从表象进入到内涵,并且紧跟当前国际贸易交往空前高涨的新的城市发展大好形势。

  以“昆明天天是春节”这个包,将云南26个民族的文化及风情、云南十八怪等资源,打进这个包里,在昆明未来建成的六大广场、20块城市绿地以及步行街上,以歌舞表演、花车巡演、乐队行演、游客参与等类似苏格兰管风琴乐队和欧洲国家管乐队巡演的形式,让昆明的大街小巷充满春节般的喜庆与狂欢的氛围,让昆明动起来,形成一道丰盛的国际旅游大餐,打造独特而完整的云南旅游品牌。

  景区运营是景区后续发展的根基保障,运营管理也就是景区的一个大服务概念,好的服务可以提升游客满意度,坚实景区正面形象的口碑效应,从而带来景区源源不断的客源市场; 营销是景区发展之魂,旅游景区策划营销分为内营销和外营销两部分,内营销也就是景区运营服务,优质的景区服务水平是营销的根基保障,好的内营销有助于景区稳步发展,相反内营销如果不足,外营销越出色景区死亡的也就越快;外营销则是包含渠道建立、广告宣传、活动策划等。营销的目的就是利用一切可利用的资源让市场知道、了解、最终爱上我们的产品景区。因此旅游营销必须要策划好,好的旅游策划产品加上巧妙的旅游营销,运作起来让整个城市成为全国旅游的爆点。

  东南亚国际会议中心、东南亚国家首脑官邸,形成功能完整,交通完善,生活完美的国际会议城市,以东盟会议为招牌,吸引全国全世界会议来此举行。本身也可作为景点供人参观游览。墙外开花墙内香。

  宣科与洞经音乐;杨丽萍与云南映象;飞虎队与驼峰航线;蔡锷、滇越铁路与护国运动;金庸、五朵金花与大理;杨二车那姆与摩梭族;郑和与滇池;聂耳与玉溪;吴三桂与金殿;唐继尧与陆军讲武堂等

  在各景点人为创造邂逅和奇遇,让昆明或云南成为奇遇之都,打造难于超越的情感体验旅游圣地,同时也与昆明天天是春天形成呼应。创造游客对昆明甚至云南的心理、精神依赖。使其一年四季游春城。

  注入2000万资金,将投放到央视旅游推广费用转移到云南自己的电视台来,让这2000万释放出2个亿的效应。增加对外交流、将某个电视台打造成具有凤凰卫视般影响力的媒体。可天天滚动播放云南的旅游风光片及专题片,让云南风光通过插播在具有较高收视率的节目后。让这条软通道源源不断将云南送出去,将世界请进来。旅游营销的三种方式进行:

  一是请进来,请外国优秀电视台及节目制作人请来进行指导,同时,将国外旅行社和大公司带进来,请他们游云南游昆明,让云南风光打动他们,使其通过口碑或制作片子将云南送出去。

  结合“一年四季游春城”的主题和由此而来的累计旅游消费,用云南特有的珍希动物命名消费者级别:大象级、孔雀级、金丝猴级。通过多次游昆明,累计消费额给予分级别打折或赠发礼品。

  和各大城市小区管理委员会建立联系,在全国范围内打造旅游社区,一方面丰富社区文化;另一方面由社区组成旅游社团赴滇实现双赢

  中国东南亚自由贸易区建立后,形成别具特色的大型专业市场和国际集贸市场。这样有三个好处。一是通过木材市场、玉器市场等的营建,形成成片成规模的万国商贸景观,推出东南亚自由贸易游;二是可以模仿唐朝邸店,将东南亚及南亚的客商集中住宿,前店后厂,形成风格鲜明的建筑特色和生活风俗,形成万国民俗景观;三是跟随这些客商来的民族舞蹈团可以在当地表演,形成万国艺术景观。形成东南亚大型购物旅游mall的概念。将国际经济资源为我所用,一样菜换几种吃法,实现一头牛身上剥几层皮。

  将前述的旅游社区和旅游社团的模式,放到房交会、住交会进行推介,既有较强的针对性,同时又具有轰动效应,立即可以在全国引爆。

  东南亚国际大通道是跨世纪、跨国际、跨领域具有重大历史、、经济、军事意义的大动脉。其性质在实现“三跨”后从军事血线转到经济血线,从军事大通道转向经济大通道。宣传以上意义,使国际大通道前有历史,后有展望,深化昆明作为国际旅游度假城市的定位。同时可请陈纳德飞虎队成员在东南亚自由贸易区开张时剪彩,届时进行统一包装,将这飞虎队品牌效应挖掘彻底。释放更大经济能量。

  制定专门的VI系统,结合旅游企业大并购时代的到来,积极发展中小旅游企业走专业化、专线化经营的道路,将其发展为昆明旅游的专卖店。

  在北京、上海和广州等大城市的地铁站做广告:以巩俐为形象代言人,以鲜花气候为卖点,以“开往春天的地铁”为广告词,进行旅游促销宣传。

江苏快3开奖结果  昆明这一次全新的大转型轰动全国,成功吸引各国游客的到来,熊大寻旅游策划公司每一次的创意策划都给整个城市带来惊喜。



江苏快3开奖结果

河南快三开奖结果 广西快三开奖结果 江苏快3开奖结果 江苏快3开奖结果 湖北快3开奖结果 江西快3开奖结果 河南快三开奖结果 内蒙古快三开奖结果 江西快3开奖结果 贵州快三开奖结果

河南快三开奖结果 广西快三开奖结果 江苏快3开奖结果 江苏快3开奖结果 湖北快3开奖结果 江西快3开奖结果 河南快三开奖结果 内蒙古快三开奖结果 江西快3开奖结果 贵州快三开奖结果